IMC-收藏家的精準度

說到IMC就想到不久前看的漫畫-DMC
這部漫畫還有動畫跟電影
內容相當生動有趣，值得一看

扯遠了....

拉回正題

Mcfarlane TOY的IMC
http://spawn.com/ →SPAWN官網

Todd McFarlane本來是在Marvel Comics畫漫畫
後來跳出來開發了SPAWN這個角色以及系列作
一戰成名
漫 畫 大 受 歡 迎
各 玩 具 商 無 不 使 出 渾 身 解 數
希 望 與 麥 法 藍 合 作
但 麥 法 藍 深 怕 創 作 被 玩 具 商 所 控 制
爾 後 便 與 幾 位 志 同 道 合 的 朋 友
成 立 TODD'S Toys(後 又 改 為 TODD McFARLANE'S Toys)
讓玩具界掀起一場革命
接著分析他們的特點

1.一致性：
麥法蘭公司出品的玩具，其包裝上都會有McFARLANE'S Toys的字樣
而他們SPAWN系列的識別度相當高，一看就知道

2.傳播工具的整合：
除了自家的漫畫之外
還跟很多電影、漫畫、電玩以及運動結合
做角色造型人偶
讓人隨處都可見到"麥法蘭"

3.消費者導向的行銷過程：
玩具收藏家沒有不知道SPAWN
品質之好是眾所皆知
在逛玩具店第一次接觸到他們的玩具
或許你不知道這家公司
但是你會主動想去認識他們

4.行銷策略與傳播策略的整合：
最主要是漫畫跟網路，並利用一些手法
如：限量品發售來達到行銷效果
收藏家跟投機客就會爭相去購買

5.建立知覺價值：
看過McFARLANE'S Toys出品玩具
會被他的細緻度吸引
腦海會留下很深刻的印象
因為跟一般看過玩具差異度很高
如果是有在收藏的人
看到這家公司的LOGO
就會聯想到很精緻的玩具

6.影響行為：
完成度高，而且又是定量生產
如果現在不買
以後可能要用高出一倍以上的價格才能收藏到
甚至買不到
收藏家就會因此留下這種印象
在剛出時就馬上收購
投機者甚至會看準當期玩具的品相對市場喜好度
大量購買，待日後增值脫手

7.建立關係：
收藏家對麥法蘭是又愛又恨
限量是種雙面刃
看品牌對市場的影響力
而麥法蘭對自己的品牌建立相當成功
他創造玩具的價值
也在收藏家心中創造出價值
因此從收藏他的玩具程度
就可看出此收藏家的CRAZY值有多高




麥法蘭是我從小就很崇拜欣賞的人物
他讓玩具有了新的價值
並創造更大的商機
其概念非常值得我們效法